Бренд, торговая марка и товарный знак: понятие и функции

Сегодня для того чтобы продвинуть свой товар на рынке важно не только продумать рекламную кампанию, но сделать его юридическую индивидуализацию. В современной экономической литературе существует три основных понятия относительно этого вопроса – бренд, товарный знак и торговая марка. В статье рассматриваются основные отличия этих понятий.

В чём состоят различия бренда, торговой марки и товарного знака?

Данные три термина отличаются друг от друга по сфере и ситуации применения:

1. Торговая марка. В области экономики это понятие обозначает сочетание уникальных свойств и образов, позволяющих товару выделяться среди имеющихся на рынке аналогов.

Торговая марка создаётся тогда, когда было придумано уникальное название, разработан уникальный дизайн, создан особенный стиль и придуман слоган. Однако товар может быть максимально стандартным и практически ничем не отличаться от существующих на рынке аналогов. Но создание торговой марки предоставляет ему своеобразный имидж.

2. Бренд. Бренд по своей сущности не имеет весомых отличий относительно предыдущего термина, за исключением одного момента – уникальные свойства бренда позволяют не только выделить товар среди аналогов, но и сделать его узнаваемым среди клиентской аудитории. Иными словами, бренд – это торговая марка, которая получила популярность среди клиентов.

3. Товарный знак. Под данным термином подразумевается торговая марка, у которой есть исключительно один человек, имеющий право на неё. Предназначением товарного знака является обеспечение защиты торговой марки на законных основаниях. Именно товарный знак подтверждает факт существования торговой марки и определения её в качестве объекта интеллектуальной собственности.

Каким значением обладает торговая марка для потребителей?

Бренд играет важную роль для потребителей, а его значение определяется следующими полезными свойствами:

1. Снижение потенциальных рисков при покупке. Приобретая продукцию известных брендов, покупатель подвергается меньшему риску, чем при покупке товаров от неизвестной марки.

2. Больший уровень удовлетворения от совершённой покупки. Покупая брендовую продукцию, потребитель удовлетворяет не только потребности, связанные с её функциональностью, но и психологические потребности.

3. Упрощение выбора продукции. Известный бренд выделяется среди своих конкурентов и значительно сокращает время на поиск нужного товара.

Как просиходит международная регистрация товарного знака? Основные этапы и юридическая помощь!

Каким значением обладает торговая марка для организаций?

Организация, которая имеет сильную конкурентную позицию на рынке посредством использования бренда, получает следующие возможности:

1. Увеличение прибыли. Основным предназначением создания торговой марки является приобретение имиджа и увеличение продаж.

2. Стабильность и долгосрочность продаж. Зарегистрированный бренд положительно сказывается на продажах, стабилизируя их уровень на долгий срок.

3. Создание барьеров для входа на рынок. Наличие известных торговых марок создаёт весомые барьеры для входа новых организаций.

Товарный знак, бренд и товарная марка – это эффективные инструменты, позволяющие не только индивидуализировать продаваемую продукцию, но и улучшить показатели деятельности организации.